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展會是進行營銷研究的重要舞臺，展會具有許多特有的優(yōu)勢。首先，在展會中生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商、消費者、政府主管官員、行業(yè)主管人員、專業(yè)人士、專家大量聚集，諸多市場調(diào)研(特別是訪談)中不易接觸到的對象都有可能集中出現(xiàn)在展會過程中，這使得調(diào)研成本大大降低，調(diào)研效果大大提升.其次，展會活動過程中，參展商往往

1.當?shù)卣?會展舉辦地政府關(guān)注會展調(diào)研的結(jié)論，其主要目的在于研究會展經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展戰(zhàn)略與政策，通過建立并運用數(shù)學模型，進行科學的定量研究和中長期預測，提出對策建議，權(quán)衡各產(chǎn)業(yè)間的均衡發(fā)展，促進有序競爭，制定可持續(xù)發(fā)展策略，通過會展活動宣傳推廣城市文化等。 2.會展組辦

商業(yè)展會中，參展方主要是企業(yè)。企業(yè)是大多數(shù)市場調(diào)研的最終消費者和發(fā)起者，所以，理解會展調(diào)研如何運作的邏輯起點也應該是企業(yè)。多數(shù)大公司都有自己的調(diào)研部門，一些公司把市場調(diào)研和戰(zhàn)略計劃部門結(jié)合在一起，而另一些公司則把市場調(diào)研與客戶滿意部門相結(jié)合。企業(yè)在參展的同時派出目的明確的市場研究人員參與展會的全過程

當前，國內(nèi)會展調(diào)查的提供者主要來自會展行業(yè)內(nèi)部，包括會展咨詢公司、會展策劃公司、展會廣告代理商以及現(xiàn)場服務公司。由于國內(nèi)的專業(yè)會展咨詢公司還剛剛起步，因此大量為會展本身提供資訊的調(diào)研主要還是來自會展策劃公司和展會廣告代理商，現(xiàn)場服務公司的工作主要是收集數(shù)據(jù)，不進行調(diào)研設計也不進行分析。現(xiàn)場服務公司是

會展策劃就是會展的策略規(guī)劃，為了會展的成功舉辦，必須對會展的整體性和未來性的策略進行規(guī)劃.它包括從構(gòu)想、分析、歸納、判斷，一直到擬定策略、方案的實施、事后的追蹤與評估過程。 會展策劃與計劃不同，它有為達到目的的各種構(gòu)想，這些構(gòu)想和創(chuàng)意是新穎的，與目標保持一致的方向，有實現(xiàn)的可能。把策劃過

良好的財務管理和預算控制是籌辦會展最重要的因素之一，如果安排得當不僅將起到增加收益、提高效益的作用，而且，能使管理者了解收入的來源及比例、分析主要的投入項目、確定主要的收入來源。預算是協(xié)助實現(xiàn)財務目標的一個工具。可以把預算看作是一張?zhí)赜械貓D，它能引導公司達到所尋找的目標。為了達到這個目標，會展在制定

商業(yè)展覽展示設計是以傳達展覽信息、吸引參觀者為主要機能的有目的、有計劃的環(huán)境、展臺、展品設計。好的設計能提高展會的品位，吸引參展者、參觀者，對產(chǎn)品營銷也起看潛移默化的作用。 一般而言，較大的展覽會，會展的有關(guān)設計問題在開展前9個月就開始了. 你所了解的展覽會設計策劃問題是怎樣

作出會展決定是一個決策過程。應該有相應的程序。在一般情況下，會展決策應考慮營銷需求、市場條件、營銷方式、內(nèi)部條件等因素。 在充分地進行市場調(diào)研與預測之后，接下來，需要進行會展目標市場的定位與制定會展營銷計劃。 以展覽會為例，組織者在進行目標市場定位時需考慮以下因素。

市場調(diào)查是以科學的方法，有系統(tǒng)、有計劃、有組織地收集、調(diào)查、記錄、整理、分析有關(guān)產(chǎn)品或勞務市場等信息，客觀地測定與評價，發(fā)現(xiàn)各種事實，用以協(xié)助解決有關(guān)營銷的問題，并作為各種營銷決策的依據(jù)。 會展市場調(diào)查是會展策劃的基礎。從傳播學的角度來看，市場調(diào)查是會展策劃者為了了解市場信息，把握市場動

大型展會如世博會的策劃，不僅要考慮經(jīng)濟因素，還要考慮政治因素、社會文化因素等，因而，它的策劃有時國家的有關(guān)部長乃至元首都會參與。在我國，雖然展會市場化的進程在加快，但不少的大型展覽會還帶有政府行為的色彩，因而，其決策規(guī)劃情況更加復雜。這里，參照國際展會的一般慣例，就一般貿(mào)易展示會的策劃流程進行概述。

會展策劃行為離不開市場，策劃者必須以市場為導向，利用各種宣傳、廣告手段，營造商業(yè)氛圍，形成市場聲勢，并利用各種關(guān)系和途徑，建立起龐大的展覽營銷網(wǎng)絡，進行廣泛的市場推廣和招展，最終令目標客戶紛紛前來報名參展。在整個活動策劃中，以專業(yè)的展覽服務，贏得買家和賣家的支持與信賴十分重要.會展策劃原則上是應該使

會展策劃是為綜合性、大規(guī)模的會展活動提供策略的指導和具體的計劃。它必須遵循市場經(jīng)濟的客觀規(guī)律和會展活動的基本原則。 會展策劃的基本原則主要有五個方面。 一、目的性原則 會展，從大的方面說，或者為促進地區(qū)經(jīng)濟的增長，或者是為傳遞有關(guān)的信息、知識、觀念，或者為打造城市

1）會展策劃的特點 會展策劃具有針對性、系統(tǒng)性、變異性、可行性等特點。 1.針對性 會展策劃是具有針對性的活動。 它是會展理論在會展活動中的具體運用。在進行會展策劃時，應首先明確會展活動應達到什么目的，它是針對什么問題而舉辦的會展。比如，有的會展以特定

會展策劃，是在會展活動開始的最初階段就要進行的，有時甚至要貫穿于會展活動始終的一種優(yōu)先的、提前的指導的活動。會展策劃是對會展進行管理和決策的一種程序，它一種對會展活動的進程以及會展活動的總體戰(zhàn)略進行前瞻性規(guī)的活動。 在會展的決策過程中，由于展出者的機構(gòu)不同、所針對的問題不同、展覽項目的新

什么是會展?會展經(jīng)濟是怎么樣的一種經(jīng)濟?我們來看下面的一些闡釋。 《辭海》關(guān)于展覽會"的詞條是這樣說的：“用固定或巡回的方式，公開展出工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，手工業(yè)制品，藝術(shù)作品，圖書，圖片，以及各種重要實物，標本模模型等供群眾參觀、欣賞的一種臨時性組織。“《筒明不列顛百科全書》展覽會"的詞條是為鼓

當今社會，集展覽、貿(mào)易、娛樂、餐飲、灑店、運動為一體的大規(guī)模會展，逐步成為城市發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。會展為城市帶來的顯著經(jīng)濟效益和社會效益，使得會展業(yè)越來越受到人們的普遍重視。在現(xiàn)代社會，舉辦各類大小國際、國內(nèi)會議和展覽已成為一個城市的社會名譽和國際地位的重要標志。 會展是最古老的市場形式

會展，作為國際化的新興產(chǎn)業(yè)，主要是通過爭辦大型會議與博覽會，完成特定資源與信息交流的日的，并以此帶動旅游、飯店、航空、運輸及會展公司組織機構(gòu)等 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長。會展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive Travel program)、節(jié)慶活動(Co

從具體的工作流程上來說，會議策劃主要包括以下具體項目，即會議目標策劃，確定會議主題和議題，選擇會議場地，明確會議嘉賓、主講人、聽眾，編制會議日程，準備會議資料，進行會議宣傳推廣，最后還包括制訂會議接待計劃，即會展管理計劃等. 從本質(zhì)上來說，會議策劃是具體回答以下六大要素問題，即會議目標(

會議的成功展開，都將經(jīng)過前期精心的策劃，一個好的策劃，對于后續(xù)會展的開展，會展的管理都有巨大的影響，可以從兩大方面來理解會議策劃。 1)會議策劃的含義 所謂會議策劃，就是圍繞會議活動的目標，在全面、深入分析會議信息的基礎上，運用科學的策劃方法，制訂會議活動最佳方案的創(chuàng)造性思維

會議利益主體主要包括主辦者、承辦者、與會者。 1)主辦者 主辦者是指對會議活動的組織、管理、協(xié)調(diào)負主要責任的機構(gòu)或者個人的統(tǒng)稱.會議都是由主辦者舉行的，主辦者通常包括具有領(lǐng)導和會展管理的職權(quán)機關(guān)、會議活動的發(fā)起者、特定組織的成員、通過一定的申辦程序獲得主辦權(quán)的組織。會議的主辦